Lilian Cury
Especial para o AR
Fotos: Fábio Lima
Plástico de garrafas PET com visual de madrepérola e colares feitos de borracha colorida com aplique de pedras preciosas compõem a nova coleção de joias da designer italiana radicada no Brasil Francesca Romana Diana. O lançamento das peças do alto verão, realizado na última quarta-feira (7/12), foi sediado no Café de La Musique, nova casa badalada da capital. A escolha do local não poderia ser mais adequada: a mistura na dose certa do sofisticado com materiais rústicos, assim como na coleção dos acessórios, é de encher os olhos dos visitantes.
Francesca conta que a ideia de misturar e aproveitar materiais simples, como o plástico, surgiu após assistir ao documentário Lixo Extraordinário (Lucy Walker, 2009), que retrata o trabalho do artista plástico Vik Muniz. Para produzir os acessórios, as garrafas PET passaram por pequenos recortes, em flores ou formas geométricas, e receberam um banho metalizado, para serem costuradas e coladas a fios banhados de ouro. O descartável se transformou, assim, em “statement jewelry”, como ela mesma descreve, usando o inglês para definir a joia de impacto. A designer ainda completou, bem humorada: “Nada de minimalismo aqui!”
Michelângelo e Niemeyer
Simpática e muito falante, com um leve sotaque italiano misturado ao carioquês de quem mora há 25 anos no Rio de Janeiro, a artista explica que seu trabalho é uma mescla da vivência na Europa e nos trópicos. “Um designer deve ter raízes e asas. Misturo o que vivenciei na Itália com o que me apaixonei no Brasil: as formas de Michelângelo e de Niemeyer, as estampas das calçadas de Ipanema nas pulseiras, seguindo a tradição fiorentina do esmalte”, exemplifica.
Com lojas próprias em Ipanema, São Paulo, Brasília, Madri, Paris e Bruxelas, rede de franquias e revenda em multimarcas, o trabalho de Francesca ganhou o mundo e as celebridades como Fernanda Montenegro e Carolina Ferraz. Conforto e leveza são marcas registradas da designer, mesmo com o tamanho nababesco das peças. “Quem faz joias pesadas e difíceis de usar são homens, que não as usam”, brinca.
Questionada sobre o poder de um acessório para modificar o visual, a designer é enfática na tese. “Muitas das minhas clientes fazem como eu: escolhem primeiro a joia e depois a roupa”. O termo “acessórios” perdeu o sentido denotativo e, segundo a artista, é imprescindível para a mulher moderna na visão.
Divulgação na web
A consumidora das peças de Francesca é moderna e conectada, na visão da proprietária da franquia goiana, Marie Proffit. A empresária conta que utilizou na divulgação do lançamento praticamente apenas a internet. E-mails com marketing e até a inclusão de blogueiras de moda da cidade na lista de convidados fazem parte da estratégia digital. “A marca possui um blog institucional de qualidade, loja online e precisamos estar de acordo com o perfil e os hábitos das clientes”, explica.
Para a blogueira Paula Guimarães, convidada do lançamento, a internet tem maior poder de publicidade até mesmo que as revistas. Segundo ela, a opinião radical é embasada no fato dos blogs serem autorais e não utilizarem modelos distantes dos padrões da mulher real. “Acredito que as pessoas acabam lendo mais blogs do que impressos”, completa. A estudante de direito mantém, junto com a irmã Fernanda, o blog Das Guimarães.
De acordo com a jovem, a interação propiciada pelos blogs e rapidez de informação são fatores fundamentais que contribuíram para o boom digital. O sucesso é tanto que, conforme ela confidencia, há no meio até cachês para participação em eventos e postagens publicitárias, a exemplo do que acontece com famosos. No entanto, Paula enfatiza que só se envolve com marcas e lojas que acredita e ainda, como no lançamento da coleção de Francesca, pode participar gratuitamente de outros, conforme seu interesse.
